【百威】百威与汉堡王合作 想要挽回各自的地位

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    百威与汉堡王合作 想要挽回各自的地位

百威将 2000 年的经典广告 whassup?! 带了回来，这次还拉上了汉堡王。

whassup?! 最初是 ddb 芝加哥在 1999－2001 年间为百威制作的一系列广告，极为成功，被认为是现象级的广告作品。

在斩获了几乎所有行业大奖外，这系列的广告片还成功推广了百威轻量款啤酒 bud light，并将 whassup?!

这句问候语推广到了日常用语、综艺节目，脱口秀以及互联网上，帮助其成为了流行文化的一部分。

其覆盖的范围也在努力扩大。广告片也从最初的 4 位男性，扩大到了女性，父母辈，甚至是外星人。百威当时希望吸引 21-27

岁年龄段的消费群体，提早在这个群体中建立品牌意识。

这个系列的广告片剧本相当简单，几个好朋友之间打电话问候，顺便了解对方在做什么事情。对话总是这 3 句：

whassup?!（伴随着夸张的吐舌头动作）

watching the game. having a bud.

true, true.（后续还推出了衍生的 true 系列广告片）

这次 ddb 芝加哥与 david 两家广告公司合作，推出了复刻款广告片，在最初版本做了细微的调整。

原本楼下捧着百威啤酒、叫着 whassup?! 的男士被替换下，转而是一位戴着头套、手里托着汉堡的“国王”。

这其实是汉堡王过去已经逐渐淡出舞台的吉祥物“国王”。在这次广告片中，“国王”第一次发声。

这似乎是百威与汉堡王合作在夏季推广啤酒与汉堡的搭配。在这支复刻款的广告片最后，打出的口号是“汉堡之王遇到了啤酒之王（the king of

burgers meets the king of beers）”，称这是夏季最佳搭配。

但从广告片以及配套的营销手段看，百威这次将经典广告带回，很可能是对汉堡王帮助更多一些。

汉堡王同期会推出限量款汉堡 american brewhouse king

sandwich，内嵌火烤牛肉饼、烟熏肉以及洋葱等配料。此外，购买该汉堡套餐的消费者（21 岁或以上）还会获赠一顶奇怪的 freedom crown

帽子，可以放汉堡，以及一罐啤酒。

但百威啤酒不会在汉堡王门店销售，百威也没有推出新款特别包装。

在选择汉堡王合作的理由上，百威负责市场的副总裁 ricardo marques

谈到这次合作时解释称，百威、汉堡王都是流行文化的内在部分，“在带回备受喜爱的 whassup 广告外，我们想不到其他方式可以用于宣布我们的合作。”

一个可能性是，百威、汉堡王都需要一些新的、更有品牌号召力的东西，帮助这两家公司在啤酒、快餐行业挽回其地位。在美国市场，虽然旗下的 bud light

是啤酒畅销榜第一，但百威品牌输给了 miller lite，跌出啤酒畅销榜前 3。汉堡王的地位则被塔可钟取代。

双方的合作，可能也有资本方的联系。百威与汉堡王关系密切。汉堡王的大股东 3g capital

有一名合伙人是百威董事成员，百威也开始使用汉堡王合作过的广告公司 david。

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